Le 3e supermarché santé Avril a ouvert ses portes le 10 octobre au Quartier Dix30 à Brossard et Mirada a fourni la plate-forme pour leur système de communications visuelles dynamiques. Un mariage entre le naturel et l’avant-garde, le supermarché comprend un tableau de menus numériques dans le café et plusieurs écrans vidéos pour promouvoir leur produits d’alimentation bio et nutricaments. Nous aurons plus d’informations sous peut mais pour le moment vous pouvez lire leur communiqué de presse.
Étiquette : marchandisage
Sécurité : des écrans à multiples fonctions
Vous avez tous constaté ces petits écrans pendu du plafond à l’entrée de plusieurs détaillants qui affichent la vue des nombreuses cameras de sécurité qui vous regardent durant votre visite à l’intérieure. Ils aident a contrecarrer les plans des voleurs (même si des fois ils sont pas relies à une enregistreuse !) mais, malheureusement, ils peuvent également insulter ou donner un atmosphère inhospitalier au magasin.
Lyle Bunn, dans cet article qui apparaît dans Digital Signage Today, a une bonne idée de comment donner un aspect plus positif à ces écrans : pourquoi pas partager le « temps d’antenne » entre la vue des cameras et des messages corporatifs ?
En utilisant l’affichage numérique, ces écrans utilisés pour la prévention de vol peuvent également être utilisés pour afficher du contenu qui valorise votre marque et encourage l’accroissement des ventes par le biais de promotions, le marchandisage dynamique et la vente croisée des produits. Alors, les écrans prennent deux rôles : affichage numérique traditionnel pour faire de la pub et éviter le vol.
Je ne peut pas penser à un bon exemple où un détaillant à adopté ce concept d’affichage numérique à multiples fonctions (autre que pour des lignes d’attente), mais un façon simple de l’inclure serait de faire une transition de va-et-vient entre les images des cameras et une affiche de bienvenu avec votre logo, slogan, et un message promotionnel. Non seulement vont vos clients se sentir plus à l’aise et « prêt à acheter », mais cela pourrait augmenter l’efficacité des images de sécurité en réduisant le temps qu’ils sont affichés, qui pourrait compliquer la vie d’un voleur qui essaie de déterminer les angles des cameras et les secteurs du magasin qui ne sont pas couvert.
Le marketing de détail : L`affichage numérique dynamique 2.0
À quoi ressemblerons les PLV numériques de deuxième génération ? Qui prendra la tête pour amener les médias numériques au détail jusqu’au prochain niveau ? Seront-ils financés et créés par les grands détaillants comme Best Buy et Wal-Mart ? Les compagnies de médias qui sont actives dans le domaine des médias au détail tels que CBS Outernet ? Les grandes marques tels que Procter & Gamble, Unilever et Kraft ?
Les exemples ci-dessus sont toutes de bonnes questions mais c’est difficile à prédire en quelle direction ira l’affichage numérique. Cela dit, je pense que le dernier groupe mentionné commencera à créer leurs propres PLV numériques et kiosques gérés en réseau. Je pense qu’on pourra même voir ce groupe sponsoriser l’affichage numérique dans une section ou allée complète des magasins à rayons, pharmacies ou magasins d’électros !
Ce que je sais avec plus de certitude est que pour amener les réseaux médias de détail au prochain niveau il faudra éviter les erreurs qui se font aujourd’hui et adopter de meilleures stratégies, tels que :
- Apporter les écrans à la hauteur d’œil;
- Incorporer les écrans dans les tablettes et les fins d’allées;
- Abandonner le style « au coup par coup » de monter et pendre les écrans n’importe où dans le magasin et la plupart du temps dans des endroits qui sont difficiles a voir;
- Contrôler la bande sonore de ces réseaux de sorte qu’elle soit bien accueillie par les clients ET les employés;
- Entourer les PLV dynamiques, écrans et haut parleurs de produits comme on a l’habitude avec les PLV’s traditionnelles.