La firme de recherche Nielsen a mener une étude pour le réseau d’affichage numérique publicitaire Américain Gas Station TV qui a conclut que les annonces plus courtes engendrent un meilleure rappel. Plusieurs annonceurs, non-habitué a ce nouveau médium, utilisent des pubs conçu pour la télévision, qui durent généralement 30 secondes. L’enquête de Nielsen a trouvée que les pubs de 15 et 10 secondes sont plus efficaces. Par exemple, une annonce de 15 secondes pour Werther’s était 7% plus efficace que la version de 30 secondes et 108% plus rentable.